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新闻营销实战九法之自媒体新闻如何策划

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文/李斌

  互联网时代唯一不变的是瞬息万变,但新闻规律、新闻要素不会变。如果非要问新闻哪里有变,那就是表达形式和传播方式在“创新中多变、多变中创新”。
  在传统媒体与新兴媒体互动交织的新形势下,自媒体如何做大做强?网络竞争的软实力又是什么?《新闻营销实战九法》给出了实战“组合拳”战略,值得借鉴。
  实战一、事件述评式新闻---将宏观微观产业结构结合起来,将实际推广的新产品、新技术、新材料、新项目、新模式埋伏于文中,以虚当实,虚实并举,和盘托出,引人入胜;比如,我写的《同是一根铝锭为何产出不同》就属此类新闻。
  实战二、知识科普式新闻---先以行业性的潮流更新的知识进行宣贯,然后将实际推广的产品镶嵌其中,画龙点睛,一气呵成。比如我写的《美女面部皮层角化生痘原来是他惹的祸,女人不看要出大事》,属此类文体。
  实战三、同业对比式新闻---将中外品牌、价格、质量、服务进行对比,找出对方弱点劣势,推出自已的亮点优势,对比出新闻,对比赢口碑,对比争市场。比如,我写的《美国纸尿裤为何令婴儿啼哭不止?妈妈不看要后悔!》,属此类新闻。
  实战四、市场调查式新闻---讲述品牌产品导入市场的战略故事和用户体验消费的故事,让读者不知不觉参与到市场调研之中,点赞品牌,讲述感受,实现“金奖银奖不如用户夸奖”。比如,我写的《优生优育看“裕华”》、《南北合作的成功之路》属于此类新闻。
  实战五、战略访谈式新闻---采用记者访谈形式开展老总访谈、用户访谈、店主访谈,融思想性、知识性、战略性、互动性于一体,破解企业发展大局和品牌建设走向。比如,我写的访谈录《造中国“百姓车”---访三迪董事长张伟亚》、《品牌的力量是文化---访伟业董事长陶叶》,属此类写法。
  实战六、悬念问答式新闻---针对人才战队、产品研发、技术装备、生产工艺、质量管理、售后服务等选项,提出问题,解决问题。比如,我写的《秦树林为何不肯负债经营》、《拮抗市场摔打的力量是什么?》,属于此类文章。
  实战七、经验报道式新闻---将企业成功的品牌建设、营销战略、商业模式摆放在全国行业中以经验启示录进行推广。比如,我写的《江阴一化“三贴药方”带来资金良性循环》、《鑫龙塔机产销千台无一投诉》、《淮安丝绸厂开发精品抢占市场》等属于此类经验新闻。
  实战八、现场特写式新闻--首先必须策划具有新闻价值的商业事件或公益活动,采取描写现场关键人物一言一行的手法,将现场闪光点聚集对接,以现场为主、用事实说话,给读者身临其境感觉。这样“新、奇、特,短、平、快”的特写报道,给人耳目一新感受,引发受众全神贯注。比如,我写的《宁可脸红,绝不眼红》、《请各位老板有啥说啥!》、《王翠云办“黑白市场”》等都是现场新闻特写一类的体裁。
  实战九、负面曝光式新闻--这个社会的一切商事活动唯一不缺的就是违法、失信事件结伴而生,任何人难以回避。此类文章首先要事实准确,深入调研取证,谨防事后官司缠身。一经认定事实立即开展“海陆空”密集式打击。比如,我写的《江苏审理一志专利诈骗案》见报后侵权方立即赔偿受害人损失;再如《绍兴汇联董事长尉国君诈骗300万立即注销银行贴》,曝光后尉国君退了钱还被刑事拘留。
  “新闻策划九法”必须共有三个基本特征。一是新闻标题--语不惊人誓不休;二是新闻导语--语不雷人不放手;三是新闻主体--引人入胜,步步为营。

  策划人:李斌,江苏人,市场营销协会秘书长,中国内刊网特约主编,从事新闻报道、企业策划、报刊主编和维权代诉工作二十多年。
  先后在《人民日报》、《经济日报》、《工人日报》、《农民日报》、《科技日报》、《新华日报》以及《经理日报》、《消费时报》、《中国企业报》等六十多家新闻单位发表新闻作品逾千篇(次)。经典之作有《30元盘活48万元》、《解一道难题,活八方市场》、《李盛华的棒冰理论》、《秦树林为何不肯负债经营》、《看“裕华”如何孕育“名牌客户”》、《同是一根铝锭为何产出不同》。


文章分类: 写作技巧
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